隨著長(zhǎng)沙廣告公司的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，如何讓企業(yè)廣告產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益呢？選擇市場(chǎng)定位分析顧客及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是非常重要的原因之一，下面小編就如何解這些問題，和大家簡(jiǎn)要分析下。

1.設(shè)計(jì)一種市場(chǎng)定位

如何設(shè)計(jì)市場(chǎng)定位要讓消費(fèi)者們覺得，只有您的企業(yè)才能最好地滿足似門的需求。市場(chǎng)定位就是讓消費(fèi)者們覺得您的產(chǎn)品I比U的產(chǎn)品有更高的價(jià)值，使得企業(yè)和產(chǎn)品具有獨(dú)特的個(gè)性，能夠深深地吸引消費(fèi)者。

2.描述市場(chǎng)定位

企業(yè)的市場(chǎng)定位應(yīng)該包括哪些內(nèi)容呢?您可以聯(lián)系消費(fèi)者需求回答下列問題:要進(jìn)入的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度怎是否還有空白的地方?爭(zhēng)取市場(chǎng)上哪一塊領(lǐng)地?打算用什么方式來使自己顯得與眾不同?在消費(fèi)者眼里，您的企業(yè)是做什么的?您的企業(yè)是為什么樣的消費(fèi)者服務(wù)的?能為他可門提供什么效用的產(chǎn)品?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給消費(fèi)者提供哪些產(chǎn)品?跟似門相比，消費(fèi)者會(huì)怎樣看待您的產(chǎn)品?除了以上五點(diǎn)以外，您還可以從別的方面來發(fā)現(xiàn)自己相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，例如公司的形象，產(chǎn)品的創(chuàng)新等。

3.對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分

無論一家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模多大，其營(yíng)銷都不可能吸引全部的購(gòu)買者，或者至少無法以同一種方式來吸引所有的購(gòu)買者.再加上購(gòu)買者為數(shù)眾多、分布廣泛并且都有不同的購(gòu)買習(xí)慣，這就使得您的產(chǎn)品總具有一定的市場(chǎng)范圍。突出關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出多方優(yōu)勢(shì)如果擁有多方面的優(yōu)勢(shì)，可以開發(fā)不同的產(chǎn)品，從而分別突出這些優(yōu)勢(shì)。在確立自身相對(duì)于竟?fàn)帉?duì)手的優(yōu)勢(shì)時(shí)，您也會(huì)發(fā)現(xiàn)自身做壇導(dǎo)不夠的地方。這時(shí)銷售與服務(wù)。

消費(fèi)者是否可以很容易就買到您的產(chǎn)品?您的產(chǎn)品出現(xiàn)在竟?fàn)帉?duì)手存在的每一個(gè)地方嗎?您是否通過增加服務(wù)性的內(nèi)容來增加產(chǎn)品的價(jià)值?如送貨上門，免費(fèi)上門維修，或者在顧客購(gòu)買了您的軟件后提供免費(fèi)的使用咨詢產(chǎn)品價(jià)格與質(zhì)量。它們是否平衡?盡管消費(fèi)者都知道“一分錢一分貨”但是，如果您用很高的價(jià)格給成長(zhǎng)發(fā)育期的孩子提供一種極結(jié)實(shí)耐用的外套或者皮鞋，他們是否會(huì)購(gòu)買呢?一般人不會(huì)花很高的價(jià)錢去買一雙只穿一年半載就不能再穿的鞋，盡管它能夠穿上十年八年也不壞。并不是所有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都是可以利用的，要根據(jù)企業(yè)的實(shí)力和與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較，做出最佳的選擇。

4.分析竟?fàn)帉?duì)手優(yōu)勢(shì)

在分析自己相對(duì)于竟?fàn)帉?duì)手優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，可以從以下幾個(gè)方面來考慮:品牌。您的公司更有信譽(yù)嗎?消費(fèi)者對(duì)您的品牌認(rèn)同嗎?這對(duì)您的產(chǎn)品價(jià)值極為重要.例如，大多數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)定某個(gè)牌子的香水為高質(zhì)量的名貴產(chǎn)品，若將此香水裝在沒有名稱的瓶子里，盡管香水還是那些香水，也很可能被視為質(zhì)劣的產(chǎn)品。因?yàn)椴⒉皇撬械南M(fèi)者都是鑒定大師，似門往往只看您的品牌。復(fù)制舊產(chǎn)品包裝與標(biāo)簽。

針對(duì)您的目標(biāo)客戶群，您的包裝更人性化嗎?是否適合目標(biāo)客戶群的心理特征?如對(duì)于年輕人來說，您的包裝夠精致嗎?對(duì)于女孩子，您的包裝可愛嗎?對(duì)于中老年人，您的包裝會(huì)不會(huì)太花哨了?消費(fèi)者對(duì)您的包裝反應(yīng)怎樣?使用性能。這對(duì)消費(fèi)者來說是相當(dāng)重要的一點(diǎn)。您的產(chǎn)品使用是否可靠?用起來方便嗎?您的消費(fèi)者花淚m牟的價(jià)錢來獲得這樣的一種效用，你們會(huì)覺得劃算嗎?

選擇市場(chǎng)定位分析顧客及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系著廣告品牌的傳播效益，對(duì)廣告制作的影響也非常重要，根據(jù)消費(fèi)者需求生產(chǎn)不同產(chǎn)品分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出最佳的選擇，以上是長(zhǎng)沙廣告公司和您交流的，希望問您提供幫助，如需進(jìn)一步了解關(guān)注廣告制作方面的相關(guān)信息請(qǐng)及時(shí)關(guān)注長(zhǎng)沙祺祥廣告官網(wǎng)。