一、廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則

人們接受外部信息是有選擇性的。廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于標新立異。

二、廣告創(chuàng)意的簡明性原則

廣告只能在有限的時間和空間內(nèi)完成既定的信息傳達任務(wù)，要講究簡明性原則。

三、廣告創(chuàng)意的震撼性原則

這就要求傳達的內(nèi)容以及表王伯恩巴克曾說。要使觀眾在一瞬間發(fā)生驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點而且永不忘記，這就一則廣告能否在一瞬間抓住視聽者的注意力，并令其為之震撼，產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣，才能贏得市場。

四、廣告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性原則

詹姆斯韋伯一揚說：“在每種產(chǎn)品與某些消費者之間都有其各自相關(guān)聯(lián)的特性，這種相相關(guān)聯(lián)到產(chǎn)品特點與消費者需求的交又點，是形成廣告創(chuàng)意的重要前提。廣告創(chuàng)意的過程，就是要遵循關(guān)聯(lián)性原則。

五、廣告創(chuàng)意的真實性原則

廣告創(chuàng)意必須是誠實的，是可信的，是令人信服的，這也是廣告創(chuàng)意最根本的原則。廣告創(chuàng)意人員是廣告創(chuàng)作任務(wù)的承擔者，設(shè)計者一方面根據(jù)一定的目的，接受來自各方面的信息遵循廣告的真實性。